王老吉登上《财富》杂志,让世界读懂中国吉文化

2023-07-13 09:23:46 402com白云山

近日,王老吉登上《财富》杂志,再一次在国际舞台上大放光彩,向世界讲述王老吉源远流长的历史,传递中国传统吉文化。


《财富》杂志创刊于1930年,是影响范围遍及全球的顶尖财经杂志。王老吉此次登上《财富》杂志,再一次成功地向全球展示出王老吉的创新精神与产品实力。

数字化创新定制

让世界看见王老吉

世界不断进步,王老吉跟上科技发展的步伐一同奔跑,在新消费时代中深刻洞察消费者的心智需求,用中国传统文化中的“吉文化”与消费者有机联系起来。王老吉锁定华人心中备受重视的春节,隆重推出姓氏图腾罐,以一罐一姓一图腾的形式,将“吉”和百家姓氏图腾以及春节IP深度绑定,为消费者提供新奇有趣的产品互动体验。

王老吉不断挖掘吉庆新场景,紧接推出吉庆罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐产品。以定制罐作为“吉文化”的载体,借助柔性定制的数字化技术,王老吉快速将“吉文化”渗透到大众生活的场景中。

积极拥抱数字化,王老吉敢于创新。今年,王老吉联合百度,运用文心大模型能力,重磅推出高考AI模拟卷,协助考生查漏补缺,为考生加油鼓劲,并携手《国家宝藏》,借助AI数字技术,以笔墨为基,融合春夏秋冬的四季概念,以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素推出了首款由AI生成的国风定制罐。

深耕年轻化营销,王老吉深挖年轻消费者需求,跨界与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作,输出更具深度的内容,与Z世代玩在一起,让世界看见更年轻的王老吉。

实力研发新产品

让世界品尝王老吉

王老吉作为中国健康植物饮料领导品牌,在产品研发上同步发力。王老吉提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略,不仅推出无糖凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品,还打造了刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物饮料,以丰富的产品矩阵,全面满足消费者的多元化需求,引领健康植物饮料消费潮流。

王老吉充分发挥科研优势,联合海外权威检验机构,积极参与并主导健康植物饮料行业的相关标准的制定与颁布,完善布局行业质量体系,推动产业国际化发展。兢兢业业,王老吉参与研发制定行业标准多年,现已成功引领行业规范发展,进一步推动健康植物饮料的国际化。

建设凉茶博物馆

让世界读懂王老吉

为全面推广吉祥文化,让更多人了解王老吉,王老吉针对全球不同市场开展品牌运营,逐步布局国外市场,在全球100多个国家进行商标注册和产品销售,致力达成“有华人的地方就有王老吉”的目标。目前,王老吉在东南亚、北美洲、澳洲等市场都取得了不错的成绩。我们争取在不远的未来,让更多的外国友人品尝到王老吉。

在国际化发展的过程中,王老吉除了布局全球市场,还坚持“文化先行”战略,计划在全球56个城市建设凉茶博物馆。2018年,王老吉(纽约)凉茶博物馆已经建成开放,纽约第五大道凉茶博物馆也紧接落成开放,其他国家的凉茶博物馆正在持续布局中。全球凉茶博物馆逐步建成开放,慢慢让世界读懂渊源流传的王老吉,促成王老吉与全球的交流合作,成功向世界展示吉文化。

未来,王老吉将以吉文化的名片身份,加快品牌国际化步伐,愿中国传统吉文化可以传递到世界的每一个角落,为世界增添更多吉祥和美好!